לרוב העסקים יש עונתיות ברורה - והם מגלים אותה רק אחרי שהיא עברה. לוח שנה שיווקי הופך את זה מהפתעה לתוכנית.
איך בונים את הלוח
- מסתכלים על ההכנסות ב-24 החודשים האחרונים לפי חודש.
- מסמנים חודשי שיא וחודשי שפל.
- מוסיפים חגים ואירועים רלוונטיים לתחום.
- מוסיפים אירועים מקומיים - פסטיבלים, אירועי יישוב, פתיחת שנה.
- מתכננים אחורה: הכנת תוכן שישה שבועות לפני, קמפיין שלושה שבועות לפני.
עונות מרכזיות בישראל
| תקופה | הזדמנות |
|---|---|
| אוגוסט-ספטמבר | חזרה לשגרה, פתיחת שנה, ראש השנה |
| נובמבר | סייבר מאנדיי ומבצעי סוף שנה |
| דצמבר-ינואר | סיכום שנה, תכנון שנה חדשה |
| מרץ-אפריל | ניקיונות פסח, התחדשות, חוץ |
| מאי-יוני | אירועים, חתונות, קיץ |
אירועים מקומיים בעמק
אירועי יישוב, שווקים, פסטיבלים חקלאיים ופתיחת שנה בבתי הספר מייצרים תנועה מקומית. עסק שנוכח בהם - בחסות קטנה, בדוכן או אפילו בפוסט רלוונטי - מקבל חשיפה מדויקת בזול.
לפרסם נגד העונה
בחודשי שפל התחרות על תשומת לב נמוכה והמחירים במדיה זולים. זה זמן מצוין לבנות מודעות, לאסוף קהל לרימרקטינג ולייצר תוכן - כדי לקצור בעונה.
מה להכין מראש
קריאייטיב, נחיתות ומלאי - שבועות לפני. עסק שמתחיל להכין קמפיין חג שבוע לפני החג כבר מאחר.
שאלות נפוצות
מה עושים בחודש חלש?
בונים תוכן, אוספים ביקורות, ומחזקים לקוחות קיימים. לא מפסיקים לגמרי.
כמה מראש לתכנן?
רבעון קדימה ברמת נושאים, וחודש קדימה ברמת ביצוע.
העסק שלכם עונתי? לוח שנה שיווקי אחד יכול לשנות את פריסת ההכנסות שלכם על פני השנה.