רוב העסקים לא נכשלים בסושיאל בגלל רעיונות. הם נכשלים כי אין מערכת. לוח תוכן הוא ההבדל בין פרסום כשמתפנה לבין נוכחות עקבית.
מתחילים מעמודי תוכן
ארבעה עד חמישה נושאים קבועים שהעסק מדבר עליהם. לסטודיו עיצוב למשל: עבודות, טעויות נפוצות, מאחורי הקלעים, טיפים מעשיים, לקוחות. כל פוסט שייך לעמוד אחד - וכך אף פעם אין דף חלק.
מחזור חודשי
| שבוע | מיקוד |
|---|---|
| 1 | ערך מקצועי - מדריך או טעות נפוצה |
| 2 | הוכחה - עבודה, מקרה לקוח או המלצה |
| 3 | אנושי - צוות, תהליך, מאחורי הקלעים |
| 4 | הצעה - שירות, מבצע או קריאה לפעולה |
ייצור מרוכז
הטעות הנפוצה היא לייצר תוכן ביום הפרסום. הרבה יותר יעיל לרכז: יום צילום אחד בחודש, ישיבת כתיבה אחת, ואז תזמון מראש. אותה עבודה בשליש מהזמן.
שימוש חוזר בתוכן
מאמר אחד באתר מספק בקלות ארבעה פוסטים, שני ריל״ס, סדרת סטוריז וניוזלטר. אל תייצרו מאפס כל פעם - פרקו מה שכבר קיים.
כמה זמן זה לוקח
לעסק קטן: כשלוש שעות בחודש לתכנון ולכתיבה, חצי יום צילום, ושעה בשבוע לתגובות והודעות. פחות מזה - הערוץ ידעך.
שאלות נפוצות
מה עושים כשאין רעיונות?
פותחים את הוואטסאפ ומסתכלים מה לקוחות שאלו החודש. שם נמצאים כל הרעיונות.
האם לתזמן הכול מראש?
רוב התוכן כן. להשאיר מקום לתגובה לאקטואליה ולטרנדים.
נתקעים כל חודש מחדש? לוח תוכן פותר את זה בישיבה אחת.