בחנות, רוב התנועה האורגנית לא מגיעה לעמודי מוצר - היא מגיעה לעמודי קטגוריה. וזה בדיוק המקום שרוב החנויות מזניחות.
עמוד קטגוריה הוא עמוד הנחיתה האמיתי
מי שמחפש קטגוריה כללית מחפש לבחור, לא מוצר ספציפי. עמוד קטגוריה טוב כולל כותרת ברורה, פסקת פתיחה שמסבירה איך בוחרים, סינון שימושי, ותוכן מרחיב מתחת לרשת המוצרים.
עמוד מוצר שמדורג
- תיאור ייחודי - לא העתקה מהיצרן. זו הסיבה מספר אחת שחנויות לא מדורגות.
- מפרט מסודר שאפשר לסרוק בעין.
- ביקורות אמיתיות - תוכן מתחדש שגוגל אוהב.
- סימון מוצר עם מחיר וזמינות.
- תמונות עם טקסט חלופי אמיתי.
הבעיה של הסינון
מערכות סינון מייצרות אלפי כתובות כמעט זהות. בלי טיפול, גוגל מבזבז את תקציב הסריקה על זבל. הפתרון: קנוני לעמוד הקטגוריה הראשי, וחסימת פרמטרים שלא מייצרים ערך ייחודי.
מוצרים שאזלו
אל תמחקו עמוד של מוצר שנגמר. השאירו אותו, סמנו כלא זמין והציעו חלופות. מחיקה מוחקת גם את הדירוג ואת הקישורים.
תוכן שמביא לקוח לפני הקנייה
מדריכי בחירה, השוואות ומדריכי מידות מביאים תנועה בשלב מוקדם, ואז מובילים לקטגוריה הנכונה. זה הערוץ הזול ביותר להגדיל חנות.
שאלות נפוצות
האם תיאור מהיצרן פוגע?
כן. אותו טקסט מופיע בעשרות חנויות, ואין סיבה שגוגל יבחר דווקא בכם.
מה עושים עם אלפי מוצרים?
מתעדפים: קודם הקטגוריות והמוצרים שמייצרים את רוב ההכנסה.
יש לכם חנות שלא מביאה תנועה אורגנית? ברוב המקרים הבעיה בעמודי הקטגוריה, לא במוצרים.