לרוב העסקים יש עונתיות ברורה - והם מגלים אותה רק אחרי שהיא עברה. לוח שנה שיווקי הופך את זה מהפתעה לתוכנית.
איך בונים את הלוח
- מסתכלים על ההכנסות ב-24 החודשים האחרונים לפי חודש.
- מסמנים חודשי שיא וחודשי שפל.
- מוסיפים חגים ואירועים רלוונטיים לתחום.
- מוסיפים אירועים מקומיים - פסטיבלים, אירועי יישוב, פתיחת שנה.
- מתכננים אחורה: הכנת תוכן שישה שבועות לפני, קמפיין שלושה שבועות לפני.
עונות מרכזיות בישראל
| תקופה | הזדמנות |
|---|---|
| אוגוסט-ספטמבר | חזרה לשגרה, פתיחת שנה, ראש השנה |
| נובמבר | סייבר מאנדיי ומבצעי סוף שנה |
| דצמבר-ינואר | סיכום שנה, תכנון שנה חדשה |
| מרץ-אפריל | ניקיונות פסח, התחדשות, חוץ |
| מאי-יוני | אירועים, חתונות, קיץ |
אירועים מקומיים בעמק
אירועי יישוב, שווקים, פסטיבלים חקלאיים ופתיחת שנה בבתי הספר מייצרים תנועה מקומית. עסק שנוכח בהם - בחסות קטנה, בדוכן או אפילו בפוסט רלוונטי - מקבל חשיפה מדויקת בזול.
לפרסם נגד העונה
בחודשי שפל התחרות על תשומת לב נמוכה והמחירים במדיה זולים. זה זמן מצוין לבנות מודעות, לאסוף קהל לרימרקטינג ולייצר תוכן - כדי לקצור בעונה.
מה להכין מראש
קריאייטיב, נחיתות ומלאי - שבועות לפני. עסק שמתחיל להכין קמפיין חג שבוע לפני החג כבר מאחר.
שאלות נפוצות
מה עושים בחודש חלש?
בונים תוכן, אוספים ביקורות, ומחזקים לקוחות קיימים. לא מפסיקים לגמרי.
כמה מראש לתכנן?
רבעון קדימה ברמת נושאים, וחודש קדימה ברמת ביצוע.
העסק שלכם עונתי? לוח שנה שיווקי אחד יכול לשנות את פריסת ההכנסות שלכם על פני השנה.
להרחבה: מיתוג ועיצוב עסקי · עיצוב ובניית אתרים · משרד הפרסום והמיתוג של פיקסל דיגיטל.
שאלות נפוצות
איך בונים לוח שנה שיווקי לעסק
בודקים את ההכנסות בשני החודשים האחרונים לפי חודש, מסמנים חודשי שיא ושפל, מוסיפים חגים ואירועים מקומיים, ומתכננים אחורה כך שהתוכן מוכן כשישה שבועות לפני והקמפיין עולה כשלושה שבועות לפני.
מה עושים בחודשים חלשים בעסק
בונים תוכן, אוספים ביקורות ומחזקים לקוחות קיימים. בחודשי שפל עלויות המדיה נמוכות יותר, ולכן זה זמן טוב לבנות מודעות ולאסוף קהל לרימרקטינג.
כמה זמן מראש לתכנן קמפיין לחג
לפחות שלושה שבועות לקמפיין וכשישה שבועות להכנת התוכן והקריאייטיב. עסק שמתחיל שבוע לפני החג כבר מאחר.