קמפיין גוגל טוב לא נמדד בכמות הקליקים אלא בעלות לפנייה. עסק בטבעון יכול להביא לקוחות מגוגל בתקציב סביר - בתנאי שהקמפיין בנוי נכון מההתחלה ושמודדים את הדבר הנכון.
למה קמפיינים מקומיים משתלמים
מי שמקליד חיפוש שכולל שם יישוב או "לידי" נמצא בשלב מתקדם של קבלת החלטה. התחרות על החיפושים האלה נמוכה בהרבה מהחיפושים הארציים, ולכן עלות הפנייה נמוכה יותר. עסק שמשרת את טבעון, הקריות והעמק יכול למקד את הפרישה הגיאוגרפית ולא לשלם על קליקים ממקומות שלא רלוונטיים לו.
שלד של קמפיין שעובד
מילות חיפוש ממוקדות
עדיף מעט מילים מדויקות מהרבה מילים רחבות. התאמה רחבה מדי היא הסיבה מספר אחת לבזבוז תקציב - היא מביאה חיפושים שאין להם קשר למה שאתם מוכרים.
רשימת מילים שליליות
"בחינם", "משרות", "איך לעשות לבד" - כל אלה צריכים להיחסם מראש ולהתעדכן כל שבוע לפי מה שבאמת נכנס.
מודעה שממשיכה את החיפוש
אם החיפוש היה "בניית אתרים בטבעון", המודעה צריכה להגיד בדיוק את זה. מודעה כללית מקבלת פחות קליקים ומשלמת יותר על כל אחד.
עמוד נחיתה שתואם
הטעות הנפוצה: לשלוח את כל הקמפיינים לדף הבית. כל קבוצת מודעות צריכה להגיע לעמוד שמדבר בדיוק על מה שהובטח במודעה, עם דרך פנייה אחת ברורה.
מעקב המרות
בלי מדידה של פניות, כל שאר העבודה חסרת ערך. צריך למדוד שליחת טופס, לחיצה על טלפון ולחיצה על וואטסאפ - ולדעת מאיזה חיפוש הן הגיעו.
מה בודקים כל חודש
- כמה פניות הגיעו וכמה עלתה כל פנייה.
- אילו מילות חיפוש הביאו פניות ואילו רק בזבזו.
- אילו שעות וימים מניבים - ולפעמים כדאי לצמצם דווקא שם.
- מה קורה אחרי הקליק: כמה זמן שוהים, ואיפה נוטשים.
פירוט על ניהול קמפיינים ותוכן נמצא בעמוד ניהול סושיאל וקמפיינים.
שאלות נפוצות
מה תקציב מינימלי סביר לקמפיין גוגל לעסק מקומי?
התקציב נגזר מעלות הקליק בתחום ומכמות הפניות שאתם צריכים. בתחומים מקומיים לא תחרותיים אפשר להתחיל בתקציב יומי צנוע ולראות נתונים תוך שבועיים. בתחומים תחרותיים כמו עורכי דין או שיפוצים עלות הקליק גבוהה משמעותית והתקציב צריך להתאים. הכלל הפשוט: תקציב שלא מאפשר לפחות כמה עשרות קליקים בחודש לא ייתן מספיק נתונים כדי לשפר.
כמה זמן עד שרואים תוצאות?
קמפיין גוגל מביא תנועה ביום הראשון, אבל תוצאות אמיתיות נמדדות אחרי שלושה עד ארבעה שבועות - הזמן שנדרש כדי לאסוף מספיק נתונים, לזהות אילו מילות חיפוש הביאו פניות אמיתיות, ולסנן את מה שבזבז כסף.
מה ההבדל בין קמפיין חיפוש לקמפיין ברשתות?
בקמפיין חיפוש אתם מגיעים למי שכבר מחפש את מה שאתם מוכרים - כוונה גבוהה, עלות גבוהה יותר לקליק, המרה מהירה. ברשתות החברתיות אתם קוטעים מישהו שלא חיפש אתכם - עלות נמוכה יותר, אבל צריך יותר שלבים עד הפנייה. לרוב העסקים המקומיים כדאי להתחיל בחיפוש.
איך יודעים שהקמפיין עובד?
לא לפי קליקים ולא לפי חשיפות. המדד היחיד שחשוב הוא כמה פניות אמיתיות הגיעו וכמה עלתה כל פנייה. לשם כך צריך מעקב המרות מוגדר נכון - שיחות טלפון, שליחות טופס ולחיצות וואטסאפ - אחרת אתם משלמים באפלה.
האם אפשר לנהל קמפיין לבד?
אפשר, וחלק מהעסקים עושים זאת בהצלחה. הבעיה הנפוצה היא שגוגל מציע הגדרות ברירת מחדל שמבזבזות תקציב - התאמות רחבות מדי, פרישה גיאוגרפית שגויה ומודעות אוטומטיות. מי שמנהל לבד צריך להקדיש זמן קבוע ללמידה ולניקוי מילות חיפוש.
רוצים להתחיל?
סטודיו פיקסל נמצא בכיכר בן גוריון 2, קרית טבעון, ועובד עם עסקים בטבעון, בקריות, בחיפה ובעמק יזרעאל. אפשר לדבר איתנו בוואטסאפ בטלפון 055-989-0308 או דרך עמוד יצירת הקשר.